Desde la llegada de sistemas como ChatGPT o DeepMind la IA Generativa no deja de acaparar titulares dentro y fuera del sector tecnológico. En este contexto de constante cambio, los últimos en anunciar nuevas funcionalidades y actualizaciones en sus sistemas basadas en estas tecnologías han sido los experimentados profesionales de Google en su evento anual Google I/O y Google Marketing Live. Tal y como hizo Microsoft hace unas semanas, Google ha aprovechado estos encuentros para anunciar el lanzamiento de la llegada de un nuevo motor de búsqueda basado en un asistente conversacional de IA Generativa que se llamará Search Generative Experience (SGE), que permitirá mostrar anuncios y estará solo disponible en Estados Unidos (al menos por el momento).
Antes de mostrar cómo se podrán crear y visualizar anuncios en este nuevo entorno de búsquedas, es preciso explicar cómo funciona el sistema en sí. De acuerdo a las presentaciones realizadas por el equipo de Google, gracias a SGE los usuarios podrán realizar búsquedas más concretas y conversacionales a través del buscador, el cual devolverá una respuesta previa en la que se mostrará un contenido generado con IA Generativa y una serie de enlaces directos para aumentar la información. experiencia muy similar a que ofrecen otros buscadores basados en esta tecnología como You.com. Imagina que estás planeando ir de vacaciones a una determinada ciudad, estás deseando ir pero lo cierto es que no tienes claro qué monumentos y museos no te puedes perder. Como sueles hacer, acudes a Google para organizar tu viaje y solicitar información. Ahora, gracias a la IA Generativa, podrás obtener como respuesta una planificación completa en función de los días que estés y, como no, la redirección directa a enlaces de interés para que amplíes la información.
Vamos con otro ejemplo, piensa que estás buscando un vestido para una boda. Tienes claro el color, el corte e incluso las marcas que podrían encajar con tu estilo. Gracias a la llegada de SGE podrás incorporar en tu búsqueda toda esta información y el asistente te devolverá los productos que más se adaptan a tus preferencias. Además, en caso de haber olvidado algún detalle o querer solicitar información extra, también tendrás la opción de «replicar» o responder a esa respuesta que te han ofrecido. De modo que el agente, juega con el contexto que ya tiene.
Es precisamente en esas respuestas donde Google ha anunciado que se incluirá contenido promocionado, es decir, anuncios. Un contenido pagado por los anunciantes que será claramente identificable para los usuarios ya que desde la entidad aseguran que están «comprometidos con la transparencia y con hacer que los anuncios se distingan de los resultados de búsqueda orgánicos«. Por ello, cuando los anuncios se den en estas respuestas se seguirán mostrando las etiquetas de anuncios claras y evidentes.
Sin embargo, tal y como indican en su página web, esta nueva funcionalidad irá avanzando, al igual que lo ha hecho el propio buscador y las opciones de publicidad en él, a medida que la compañía vaya aprendiendo más sobre el comportamiento de los usuarios con SGE.
No cabe duda de que estamos ante un momento de cambio, el cual incluye una modificación de nuestra forma de buscar y consumir contenidos en la web. Precisamente, Vidhya Srinivasan, VP y GM de Search Ads y Ads on Google Experiences, así lo indicaba «un momento realmente hermoso, ya que tenemos una comprensión más profunda de lo que el usuario realmente está buscando. Y, además, tenemos la oportunidad de deleitarlos con algo que es muy relevante”.
Pero eso no es todo, el objetivo de Google es integrar las capacidades de la IA Generativa entre las funcionalidades que ofrece también a los anunciantes. De este modo, algunas de las herramientas que ya utilizan como Permormance Max subirán cambios. Gracias a esta nueva función, las marcas tan solo tendrán que indicar cuál es su sitio web y la IA Generativa hará el resto del trabajo, ofreciéndoles propuestas de imagen o copyes concretos para que puedan utilizarlos.
Fuente: Google (1) y Google (2)