La octava edición del Digital Enterprise Show (DES2025) ha cerrado sus puertas consolidando a Málaga como un nodo clave en el mapa de la innovación tecnológica global. Durante tres jornadas, la ciudad ha reunido a 17.639 directivos, 612 ponentes de alto nivel y 408 empresas de todo el mundo, convirtiéndose en el epicentro del debate sobre el impacto real de las tecnologías exponenciales, con especial foco en la inteligencia artificial (IA), en la transformación empresarial y del sector público.
El evento, celebrado en el FYCMA – Palacio de Ferias y Congresos de Málaga, ha generado un impacto económico de más de 30 millones de euros para la ciudad, a la vez que ha promovido alianzas estratégicas entre Europa, América y Asia. Más allá de las cifras, DES2025 ha marcado una hoja de ruta concreta para la integración de tecnologías disruptivas con propósito ético, sostenible y regulado.
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IA con propósito: ética, transparencia y responsabilidad
La inteligencia artificial ha sido el hilo conductor de todas las jornadas, con un enfoque claro: avanzar hacia una IA ética y responsable, capaz de generar valor sin comprometer la privacidad, la equidad ni la seguridad. En este sentido, personalidades como Margaret Mitchell, directora de Ética en Hugging Face y fundadora del equipo de ética de IA en Google, llamaron a reflexionar sobre los valores que rigen los algoritmos, y quién los define.
“Solo sabremos que lo estamos haciendo bien cuando generemos confianza, y eso se mide en el mercado. La ética no es un accesorio, es un motor de valor”, afirmó Mitchell.
Margaret Mitchell
También se abordaron los retos que implica el auge de herramientas de código abierto provenientes de entornos regulatorios más laxos, como DeepSeek o modelos de IA asiáticos, que presionan los marcos éticos occidentales.
Casos reales: de árboles inteligentes a plataformas de evaluación algorítmica
Una de las principales fortalezas de DES2025 ha sido su capacidad para mostrar la aplicabilidad real de la IA en distintos sectores económicos y sociales. Desde la sanidad hasta el urbanismo, pasando por el turismo, la ciberseguridad o la justicia, los casos presentados han demostrado que la IA ya no es una promesa futura, sino una herramienta tangible de transformación.
En este contexto, empresas como GSK han sido reconocidas por su modelo de atención médica impulsada por IA, que mejora los tiempos de desarrollo farmacéutico, la producción y el trato con pacientes.
A nivel local, destacó la propuesta de Biotonomy, startup malagueña, con TreeHub, un árbol urbano móvil con IA capaz de purificar el aire, capturar CO₂, generar energía limpia y analizar datos medioambientales. Por su lado, la Diputación de Málaga presentó SIRAJ2, una aplicación móvil que facilita a cuerpos de seguridad el acceso instantáneo a antecedentes penales, optimizando la eficiencia del sistema judicial.
Por su parte, CloneByMe propone una solución accesible para pymes mediante avatares virtuales hiperrealistas que actúan como asistentes personalizados sin necesidad de conocimientos técnicos.
Desde el punto de vista del marketing, Giusy Beneduce, directora de Éxito del Cliente en Alibaba.com, afirmó que «las tres áreas donde hemos visto más cambios son la creación de contenido, el comercio internacional (en lo que respecta a mantener relaciones con compradores de todo el mundo) y el marketing digital».
European Digital Mindset Awards 2025: innovación con impacto
Junto a las ponencias de empresas de primer nivel, se celebró la gala de los European Digital Mindset Awards 2025, unos galardones para los que se recibieron más de 300 candidaturas. Estos premios reconocen proyectos que, a través de tecnologías como IA, big data, IoT o blockchain, están incrementando la competitividad, fomentando la sostenibilidad o reinventando la experiencia ciudadana.
Entre los premiados destaca Telos, revista de Fundación Telefónica, por su labor divulgativa sobre el impacto de la tecnología en la gobernanza democrática. Entre los premiados también se encotnraron Flecher.co, por su innovadora campaña en Roblox, o Repsol y su tecnología avanzada para la descarbonización y la sostenibilidad con un enfoque integral de IA y datos que acelera la transición energética.
Estos galardones demuestran que la digitalización no solo transforma empresas, sino que también modifica la forma en que nos relacionamos como sociedad.
Computación cuántica, ciberprotección y el nuevo rol de Europa
Otro de los temas clave fue el auge de la computación cuántica como próxima revolución tecnológica. Especialistas como Andrés Gómez, del Galicia Supercomputing Center, destacaron su potencial en áreas como la planificación urbana, la detección de fraudes o la ciberseguridad judicial. Por su parte, José Luis Bezares, de la Secretaría de Estado de Digitalización, detalló el fondo nacional de 800 millones de euros para IA y tecnologías cuánticas, que busca impulsar casos de uso en pymes y organismos públicos.
La dimensión geoestratégica también estuvo presente: Europa busca posicionarse frente a Estados Unidos y China con una propuesta de valor centrada en la ética, la soberanía digital y la interoperabilidad segura de los datos. Iniciativas como Gaia-X y la inversión institucional en tecnología regulada demuestran que la innovación europea quiere liderar el cambio sin renunciar a sus valores.
IA para la administración pública: confianza, regulación y soberanía digital
La jornada de clausura de DES2025 se centró en el despliegue de la IA en el sector público, con la participación de autoridades nacionales y líderes tecnológicos. Aleida Alcaide, directora general de IA del Ministerio de Transformación Digital, presentó el anteproyecto de ley nacional que adapta el Reglamento Europeo de IA, con un enfoque centrado en la transparencia, la prevención de riesgos y el acompañamiento regulatorio. “La regulación no debe generar miedo. Apostamos por una IA confiable, explicable y acompañada”, explicó Alcaide, subrayando la función de ASESIA (Agencia Española de Supervisión de Inteligencia Artificial) como garante de una cultura tecnológica preventiva.
Además, se debatió sobre cómo asegurar que los datos públicos estén gestionados de forma ética y segura, con intervenciones de representantes del CSIC, el Ayuntamiento de Madrid y el Ministerio de Justicia. En cifras, Google apuntó que una implementación efectiva de IA en las administraciones podría mejorar hasta en un 9% la rentabilidad del sector público, siempre que se forme a al menos un millón de profesionales antes de 2027.
Conclusiones: una IA con impacto real y humano
DES2025 ha sido mucho más que un escaparate tecnológico. Ha sido un espacio donde líderes públicos y privados han reflexionado colectivamente sobre cómo queremos que sea el futuro digital, y cómo garantizar que la tecnología esté al servicio de las personas y del planeta.
En un contexto marcado por la aceleración de la IA generativa, el avance de la automatización y la necesidad de un marco normativo sólido, Málaga se ha convertido en el foro donde convergen innovación, ética, sostenibilidad y negocio.
La inteligencia artificial no solo está redefiniendo sectores; está reconfigurando nuestras reglas de convivencia. Y foros como DES2025 demuestran que es posible tecnologizar el futuro sin deshumanizarlo.
