Llevo tiempo dándole vueltas a un tema. Independientemente de la plataforma publicitaria, la creación de contenidos para publicidad o marketing es un proceso increíblemente largo. Los datos coherentes y precisos son esenciales para producir el texto y los elementos visuales adecuados, y estos datos deben ajustarse a la dinámica de la plataforma. Un anuncio creado para Google Ads no produce los mismos resultados en Meta Ads. Del mismo modo, el uso de Magfi Ads para la publicidad en Telegram y Discord no produce los mismos resultados. Esto se debe a que las plataformas son diferentes, sus usuarios son diferentes y los lugares donde se muestran los anuncios son diferentes… Entonces, ¿podría un programa informático, armado con el conocimiento de todas estas dinámicas y con acceso a muchos más datos que un humano, no crear el mejor contenido publicitario? ¿podría la IA Generativa en Marketing transformar cómo se trabaja en este ámbito?
Para responder a esta pregunta, tenemos que demostrarlo científicamente. He aquí un breve resumen de los hallazgos y resultados que hemos descubierto en Magfi Ads.
Tabla de contenidos
¿Qué es la IA generativa?
La IA generativa se refiere a los modelos de inteligencia artificial que pueden crear y producir nuevos productos utilizando conjuntos de datos específicos. Estos modelos aprenden continuamente de los datos y evolucionan para generar nuevos contenidos. Es probable que te hayas encontrado con algún vídeo de TikTok o Instagram Reels narrado por inteligencia artificial. Si no lo has hecho, probablemente pienses que no. Esto se debe a que las IA generativas producen ahora resultados increíblemente realistas. Su objetivo no es crear contenido sobrehumano, sino contenido que se asemeje a la creación humana.
¿Qué es Magfi Ads?
Magfi Ads es una plataforma de publicidad que permite la colocación simultánea de anuncios en Telegram y Discord. Los propietarios de comunidades en Telegram y Discord ahora pueden monetizar sus grupos. Después de definir sus comunidades en la aplicación móvil Magfi Ads, nuestro bot comienza a analizar estas comunidades y comparte anuncios adecuados para ellas. Posteriormente, el propietario de la comunidad obtiene ingresos de estos anuncios. Los anunciantes, por su parte, pueden colocar anuncios en comunidades que coincidan exactamente con su público objetivo. Estos anuncios pueden ser por alcance, tráfico o conversiones. Todos estos procesos se apoyan en tecnologías de aprendizaje automático, y el algoritmo se mejora a diario para hacer coincidir los anuncios con la comunidad más adecuada mediante un «algoritmo de coincidencia».
Los anunciantes pueden lanzar sus campañas de forma autoservicio a través de business.magfiads.com, que cuenta con una interfaz similar a la de Google Ads, Meta Business y TikTok Business. Magfi Ads requiere que los anunciantes se centren en tres secciones principales:
- Campaña
1.1 Objetivo de la campaña
1.2 Configuración de la campaña
- Grupo de anuncios
2.1 Segmentación
2.2 Presupuesto y calendario - Contenido del anuncio
3.1 Detalle del anuncio
3.2 Resumen
Creación de creatividades publicitarias con inteligencia artificial generativa
Normalmente en Magfi Ads, el anunciante necesita tener pre-producido su contenido y debe crear su anuncio en la sección «detalle del anuncio».
Sin embargo, nos hemos dado cuenta de que no importa lo grande que sea la marca, tienen problemas con la creación de contenido, o incluso si no tienen problemas, no consiguen producir contenido publicitario adecuado para la plataforma. Por ejemplo, al publicar un anuncio en Telegram, una marca puede utilizar contenido diseñado para banners de Google Ads, lo que resulta en una experiencia de usuario pobre. Del mismo modo, utilizar una imagen adecuada para anuncios de historias de Instagram en un anuncio de Discord a menudo conduce a resultados decepcionantes.
Veamos ahora los datos que tenemos:
Efectos visuales del anuncio:
- Colores utilizados en los elementos visuales (¿vibrantes o neutros?, etc.).
- Expresiones utilizadas en los elementos visuales («venta», presencia de números, etc.)
Textos publicitarios:
- Número de caracteres del texto
- Énfasis en los textos
- Uso de emojis
Llamada a la acción (CTA):
- Recuento de caracteres de los textos de los botones
- Botones CTA más utilizados
Público objetivo de los anuncios:
- ¿Qué anuncio del sector se compartió con qué comunidad?
Resultados del anuncio:
- ¿En qué medida interactuaron los usuarios con el anuncio?
- ¿Cuál es el porcentaje de clics (CTR)?
Ahora, con esto y más datos, ¿no podemos entender qué tipos de contenidos dan los mejores resultados? Ciertamente, podemos hacer inferencias de este tipo:
Para esta comunidad, en este sector, y en particular para esta marca, los elementos visuales con estos colores y que contienen estos elementos, junto con textos de esta longitud, enganchan más.
Dado que disponemos de tanta información y podemos hacer tales deducciones, resulta bastante sencillo hacer que una inteligencia artificial prepare el contenido de los anuncios.
En consecuencia, implementamos rápidamente un desarrollo en el que el contenido del anuncio es creado por IA generativa en respuesta a directivas específicas, y los resultados fueron asombrosos.
A continuación se muestran ejemplos de imágenes de anuncios creadas por inteligencia artificial.
Observaciones notables:
- Utiliza colores vivos.
- Uso mínimo de texto.
- En la segunda imagen, se utiliza un icono para enfatizar que el anuncio es específico de Telegram.
Muy bien. Los visuales de anuncios generados por IA generativa parecen buenos a primera vista, pero ¿dan resultados efectivos? Aquí tenemos un anuncio preparado íntegramente por IA generativa y sus resultados:
Una comunidad centrada en contenidos de series de televisión y películas se promociona. Esto incluye un anuncio creado completamente por IA.
El objetivo de este anuncio es ganar suscriptores. Mientras que un anuncio estándar generado por contenido atrajo a 2.170 suscriptores, el anuncio generado por IA consiguió 15.500 suscriptores. Es decir, ¡casi 7 veces mejores resultados!
Resultados
- Producir contenidos basados en datos suele dar mejores resultados.
- A la hora de crear contenido publicitario, hay que tener en cuenta la dinámica de la plataforma.
En Magfi Ads, los anuncios generados por IA muestran un aumento medio de las conversiones de 5 veces. - Los textos creados por la IA pueden desviarse de la naturalidad. Sin embargo, los elementos visuales resultan muy profesionales y atractivos. Por lo tanto, es crucial proporcionar las indicaciones más precisas para los textos.
Si también deseas anunciarte simultáneamente en las comunidades de Discord y Telegram y participar en el marketing de resultados, puedes iniciar inmediatamente una campaña publicitaria visitando business.magfiads.com y experimentar Magfi Ads.