Como todos los años, la llegada de la navidad se convierte en la percha perfecta que muchas empresas internacionales aprovechan para lanzar sus campañas e intentar acercar a sus audiencias sus valores de marca. Tanto es así que las campañas publicitarias de marcas como Ferrero Roche, Freixenet, la Lotería de la Navidad o Suchard representan el inicio de este periodo tan especial en países como España. En este contexto, una de las marcas que destaca a nivel internacional es Coca-Cola. El conglomerado empresarial siempre se ha caracterizado por vincular los valores de su marca con el periodo navideño, convirtiendo la iconografía navideña en parte de su identidad corporativa.
Siendo conocedores de esta realidad, este año la marca ha apostado por el lanzamiento de una acción de marketing que no solo combina los elementos navideños, sino que también incluye una de las estrellas de este 2023: la Inteligencia Artificial. Con la colaboración con OpenAI, Coca-Cola ha lanzado una innovadora iniciativa dentro del proyecto “Create Real Magic“, lanzado por la marca de bebidas para celebrar la Navidad.
Coca-Cola ha introducido un generador de tarjetas navideñas impulsado por IA, que reside en un espacio web dedicado exclusivamente a este proyecto. Detrás del funcionamiento del sistema, se encuentra la tecnología de GPT 4 y de DALL-E. Además, con el objetivo de que los algoritmos estén lo más centrados posibles en la marca, la IA ha sido entrenada con un archivo especial de la icónica iconografía navideña de Coca-Cola, la cual abarca desde el emblemático Papá Noel creado en los años 30 por Harold Sundblom hasta los entrañables osos polares que hicieron su primera aparición publicitaria en la década de los 90.
Al acceder al sitio, los visitantes son recibidos por el lema central de la campaña navideña de este año “El mundo necesita más Papás Noeles”. Los usuarios que deseen utilizar la tecnología que OpenaAI y Coca-Cola han puesto a disposición de los seguidores de la marca es accesible mediante registro. Una vez dentro, la plataforma permite a los usuarios explorar su creatividad y visualizar sus ideas a través de la combinación de estas potentes herramientas.
Después de la creación, los usuarios pueden disfrutar viendo las creaciones de otros seguidores de la marca y recibir el reconocimiento de la comunidad.Las imágenes generadas pueden compartirse fácilmente a través de redes sociales y WhatsApp, fomentando así la participación y la difusión del espíritu navideño creado por la comunidad de seguidores de Coca-Cola. Además, se informa que las mejores tarjetas podrán ser seleccionadas por la marca para su uso en campañas de publicidad exterior, como ya se hizo en la iniciativa lanzada en marzo.
Por el momento, la campaña está activa en Europa, Japón, India y Latinoamérica hasta el 26 de diciembre.
La iniciativa de confeccionar tarjetas navideñas utilizando las herramientas de OpenAI marca el segundo capítulo de colaboración entre Coca-Cola y la empresa tecnológica, tras la firma de un acuerdo a principios de año. La primera colaboración que dio origen a este proyecto de “Create Real Magic” surgió el pasado mes de marzo. A través de su propia página web invitaban a los artistas digitales a que crearán piezas artísticas haciendo uso de todos aquellos recursos que forman parte de la identidad corporativa de esta marca de reconocido prestigio internacional. Esta propuesta que nació en el seno de la plataforma de marca internacional “Real Magic” de la marca terminó por representar la idea de que “la magia vive en momentos inesperados de conexión que elevan lo cotidiano a lo extraordinario” tal y como destacaron en el comunicado lanzado a raíz de la noticia.
Es importante destacar que esta campaña alcanzó de forma completamente orgánica la asombrosa cifra de casi 120.000 creaciones en tan solo once días. Además, los trabajos más destacados fueron seleccionados y presentados en espacios de publicidad exterior en Londres y Nueva York.
Este nuevo proyecto navideño refleja la continua exploración de Coca-Cola en la convergencia entre la creatividad y la tecnología, permitiendo a los usuarios sumergirse en la magia de la temporada mientras dan vida a sus propias expresiones artísticas. ¡Únete a la celebración creativa y comparte tus tarjetas para iluminar este período festivo!
¡Deja que la magia de la Navidad inspire tu creatividad! Comparte tus creaciones y sé parte de la vibrante comunidad de Coca-Cola que da vida a la temporada festiva.
¡Felices fiestas! 🎄✨
Fuente: Coca-Cola.